El comercio pyme cerró el Día de la Madre con una caída real del 1,4% y un ticket promedio de 63.197 pesos

Las ventas del Día de la Madre 2026 cayeron 1,4% en términos reales respecto del mismo festejo del año anterior, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) sobre los comercios minoristas pyme de todo el país. Se trata del quinto año consecutivo en retroceso, una racha que se sostiene desde 2022.

El resultado negativo se produjo en un contexto en el que las promociones fueron la regla: el 88,9% de los locales relevados aplicó descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o combinaciones como 2x1 y 3x2. Aun con ese esfuerzo comercial, la facturación no alcanzó para revertir el comportamiento cauteloso de los compradores, que se inclinaron por artículos de menor valor unitario y postergaron las compras de mayor porte.

Cómo se repartió el gasto entre los rubros

• Cosméticos y perfumería: 88.000 pesos.
• Electrodomésticos y artefactos de hogar: 72.581 pesos.
• Calzado y marroquinería: 67.332 pesos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: 60.089 pesos.
• Indumentaria: 55.416 pesos.
• Librería: 37.638 pesos.

Entre los rubros con mayor retroceso se ubicaron electrodomésticos y artefactos de hogar, con una baja interanual del 3,6%, donde la demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, y perdió presencia el canal físico frente a los formatos digitales. Cosméticos y perfumería retrocedió 3,2%, afectado por las precipitaciones que redujeron la circulación en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior durante los días previos. Equipos periféricos, accesorios y celulares cayó también 3,2%, con una demanda que se desplazó hacia accesorios de menor precio ante la postergación de la renovación de equipos. Calzado y marroquinería descendió 2,2%, sostenido prácticamente por las ventas financiadas en cuotas. La excepción vino de dos rubros: librería creció 3,4%, consolidándose como opción de regalo económico, e indumentaria anotó una suba marginal del 0,1%, apoyada en promociones agresivas. El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes.

Expectativas y panorama

En materia de expectativas, el 51,3% de los comerciantes consultados consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, mientras el resto las calificó por debajo de lo esperado. La CAME aclaró que los datos corresponden a cantidades vendidas a precios constantes —es decir, descontando el efecto de la inflación— y no a montos nominales, una distinción clave para dimensionar la magnitud real de la retracción. Lo que todavía no se conoce es si la última parte del año traerá algún cambio de tendencia: el calendario de noviembre y diciembre, con eventos comerciales como el Black Friday y la Navidad, queda como la próxima prueba para medir si el consumo masivo logra salir de la dinámica negativa que arrastra desde hace cinco ediciones. Por lo pronto, el Día de la Madre dejó al comercio pyme con menos facturación real y con la confirmación de que, incluso con promociones generalizadas, el bolsillo del consumidor argentino sigue moviéndose con extrema cautela.