SH! se fabrica ahora en Argentina y apunta a competir con precios más bajos
La energizante trasladó toda su producción a plantas de Buenos Aires y Mendoza, reduce costos y prepara un relanzamiento con precio por debajo de Red Bull y Monster.
La bebida energizante SH! dejó de producirse en el exterior y concentró el cien por ciento de su fabricación en dos plantas argentinas, una en Buenos Aires y otra en Mendoza. El movimiento apunta a bajar costos y a relanzar el producto con un precio de entre 2.800 y 3.000 pesos, por debajo de competidores como Red Bull y Monster.
Por qué se trasladó la fabricación
SH! se elabora con miel, jalea real, cafeína natural, ginseng y vitaminas. Desde su lanzamiento, la marca producía en Italia, pero el costo de fabricar allí y luego importar al país se volvió un obstáculo. La lata de 250 mililitros llegaba a un precio superior al de Red Bull, que hoy se vende entre 3.000 y 3.300 pesos según el canal.
“Nos costaba 100% más producir en Italia e importar que fabricar localmente.”Marcos Guevara Lynch, fundador y CEO de la compañía
Precios, mercado y posición en la categoría
- Precio proyectado para el relanzamiento: entre 2.800 y 3.000 pesos.
- Lata actual de 355 ml: entre 3.500 y 4.000 pesos según el canal.
- Red Bull: entre 3.000 y 3.300 pesos según el canal.
- Mercado nacional: cerca de 400 millones de dólares anuales y alrededor de 5 millones de litros por mes.
- Posición actual de SH!: quinto lugar, detrás de Monster, Speed, Rockstar y Red Bull.
- Meta declarada: alcanzar el tercer puesto en cinco años, con una participación cercana al 15%.
Para escalar, la empresa cerró un acuerdo de distribución con Grupo Falasco, uno de los grupos vitivinícolas más grandes del país, con más de 80 años en la industria. Según lo informado, la red del grupo cubre cerca del 90% de los autoservicios y almacenes, lo que representa unos 270.000 puntos de venta potenciales.
El modelo de negocio terceriza el llenado de latas y concentra la inversión en marketing, innovación y distribución. La compañía también planea ampliar su catálogo con snacks y barras proteicas, con el objetivo de tener al menos cinco productos en cartera para 2028, y proyecta su expansión internacional, con Chile como primer destino en 2027 y México en 2028.
