Día de la Madre: el gasto promedio por regalo se ubica en 55.800 pesos y las experiencias encabezan las preferencias

La consultora Focus Market proyecta un desembolso promedio de 55.800 pesos por regalo para el Día de la Madre, que este año se celebrará el domingo 18 de octubre, según el relevamiento difundido en las últimas semanas. Se trata de un valor de referencia en torno del cual conviven opciones sensiblemente más económicas y propuestas que duplican o triplican esa cifra.

Las preferencias de los consumidores argentinos para esta fecha muestran un ordenamiento claro. Las experiencias encabezan el ranking con el 39% de las respuestas, seguidas por la categoría que la consultora denomina belleza y cosmética, donde se concentran perfumería, cosmética y productos de cuidado personal. La indumentaria se ubica en el tercer puesto con el 12% de las menciones.

Precios testigo en cada rubro y variaciones frente a 2025

Dentro del segmento experiencias, un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos cotiza a 171.800 pesos, lo que representa un incremento interanual del 30%. Un desayuno a domicilio, en tanto, llega a 62.000 pesos, con una suba del 19% respecto de 2025. En el rubro belleza y cosmética, un pack nacional integrado por perfume y desodorante se comercializa a 42.500 pesos, un 29% por encima del año previo, mientras que un conjunto importado de perfume y loción corporal alcanza los 244.832 pesos, con una variación del 15%.

En indumentaria, los incrementos resultan más moderados. Una remera básica de algodón cuesta 29.900 pesos, un 11% más que en 2025; un jean clásico llega a 96.900 pesos, con una suba del 8%; y unas zapatillas urbanas se ofrecen a 94.999 pesos, un 6% por encima del año pasado.

Canales de compra: el comercio de cercanía lidera, pero el online gana participación

El relevamiento también describe el comportamiento dentro del comercio electrónico. Se denomina marketplace al sitio web que nuclea las ofertas de múltiples vendedores en una misma plataforma, comparable a un gran mercado virtual. Los marketplaces concentran el 40% de las compras online para esta fecha, las tiendas oficiales de cada firma y comercio reúnen el 24% y la red social Instagram, donde las marcas exhiben su catálogo y reciben consultas, alcanza el 19%.

El informe estima que aproximadamente diez millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y configuran el universo de potenciales destinatarias de regalos en esta jornada, lo que da cuenta de la magnitud del movimiento comercial que se concentra en una sola fecha del calendario.

Queda por verse cómo reaccionará el consumidor en las semanas previas al 18 de octubre, en un contexto donde la consultora registró subas de entre 6% y 30% según el rubro. La consultora no anticipó, en el material difundido, cuál será la evolución final del ticket promedio ni el grado de cumplimiento efectivo de las preferencias relevadas en las encuestas.